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曹县汉服“创业”记:一年卖出19亿,平价、转型与原创梦想

标签: 2021-01-12 23:33

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放在床头的手机一大早就震个不停。电商平台不断传来的网友下单提示音、微信上合作的原画师发来了下一款设计图、合作的工厂不断催促着布料的细节敲定。

每天清晨,山东菏泽曹县大集镇汉服商们都是从来自全国各地合作商和客户的订单声中醒来。

尹啟行的汉服厂房里整齐地摆放着6台绣花机。按下开关,机器针头便自动穿扎在丝绸上,短短几分钟就能绣出各式图案来。这些带着花纹的布料再经过手巧的纺织工以及机器剪裁制作成完整的汉服,最终销往全国各地当中。    

《2019汉服产业报道》显示,选择100-300元价格汉服的同袍比例最高,达到41.78%。而这一价位的汉服,大多来自曹县。

“现在山东曹县成为平价汉服的生产销售主力。”在成都经营着一家汉服销售公司的阿元(化名)表示,如今在淘宝搜索这一价位的汉服,发货地最常见的正是山东菏泽曹县。

据统计,曹县约有汉服及上下游相关企业2000多家,原创汉服加工企业超过600家,2019年全县汉服电商销售额近19亿元。2019年曹县大集镇从事汉服生产的电商企业达到286家,全年汉服销售额为13亿元。大集镇的汉服也正在从原来的单纯模仿、改良南方服装低端路线演变成走中高端路线的原创。

这个名不见经传的小县城,如今正铆力和杭州、广州以及成都等城市争夺中国汉服市场的版图。


曹县,年轻人的第一件汉服

东汉末年分三国。汉服,如今也有了“三分天下”之势。

“虽然目前汉服市场集中在成都、广州等城市,但更多的平价汉服则来自于山东曹县。”阿元告诉贝壳财经记者,“自2019年下半年开始,电商平台上来自曹县的汉服商家明显增多。”

近日,全程关注了南京华服日活动的萌新玩家张露(化名)忍不住了,在身边汉服同袍的建议下,她决定先买件平价汉服试试。

对于初涉足汉服圈的玩家来说,一两百元的平价汉服无疑是最佳的入门选择。花上百来块钱,就可以体验一回汉服上身,梦回古代的瘾。

在淘宝上搜了几圈后,张露发现,这些平价汉服尽管形制、色泽、图案各有不同,但发货地大多来自山东菏泽曹县。

“感觉就是‘年轻人第一件汉服’来源地。”张露表示。她很快选好了一件宋制汉服下了单。

曹县,位于山东省西南部,公元前1700年商汤建都于此,被称为“华夏第一都”。明洪武四年开始设县,始称曹县。按照曹县人民政府官网信息,曹县还有“戏曲之乡”、“书画之乡”、“武术之乡”、“举重之乡”等称誉。而今,这一长串名字后面还可以加上一个“汉服之乡”。

这个此前并不那么知名的小县城,在汉服产业爆发短短一年时间里,有了“汉服三分天下”之称。当地聚集着数百个汉服加工企业,曹县电子商务服务中心的公开信息显示,当地经电商渠道卖出的汉服产品已经占据全国汉服线上销售额的三分之一。

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