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旅游行业全面恢复生机活力

标签: 2021-01-12 09:26

三大旅游平台财报多项核心数据超去年同期——

旅游行业全面恢复生机活力

近日,三大旅游平台同程艺龙、美团、携程相继公布财报。记者梳理后发现,旅游OTA多项核心数据已经超过去年同期水平。如同程艺龙月活跃用户提升至2.46亿,已超去年同期水平,同比增长5.0%,环比增长40%,创历史新高,前三季度保持盈利。携程今年第三季度短途酒店预订量同比增长约20%,国内机票业务实现同比正增长,同时还实现了新冠肺炎疫情以来的首季度盈利,且经营性利润率达到24%,位居全球上市旅企第一。美团今年第三季度国内酒店间夜量也恢复正增长,达3.7%。

一个个数据说明,曾经因为疫情一度停摆的旅游行业不仅缓过来了,火起来了,还有了新的发展机遇。对旅游业务作出巨大贡献的,是原本并不突出的三四线城市游客。疫情暴发后,国内部分中小城市率先进入常态化防控,解封了景区,旅游相继复苏。

截至今年9月30日,同程艺龙居住在非一线城市的注册用户约占总注册用户的86.1%。第三季度,同程艺龙在微信平台的新增付费用户中约67.2%来自三线或以下城市,较2019年同期的63.3%有所增加。第三季度,同程艺龙的酒店间夜量在低线城市同比增长近30%。

携程财报中公布的“去哪儿”数据显示,目前“去哪儿”新客增量已经与去年持平,其中新客里25岁以下用户占比达40%,近一半新用户来自三线及以下城市。尤其是今年航空票价极低,几十元、一百多元的票价层出不穷,很多此前没有飞机出行经历的游客也有了机会尝试。今年以来,数百万用户在“去哪儿”购买了人生第一张机票,创近5年新高。

三四线城市往往没有飞机场,高铁也不发达。旅游OTA通过技术和服务下沉,让他们的出行变得更容易。比如,同程艺龙实现了服务从机票、火车票的“主动脉”,到汽车票、船票等“毛细血管”的无缝对接,可自动推荐转乘线路,满足低线城市消费者出行需求。今年9月30日,国内大交通(含机票、火车票、车船票)出行人次单日突破410万,总出行人次同比增长22%,低线城市大交通出行人次同比增长超30%,显著高于整体增速。

消费者压抑的旅游热情集中释放,假日旅游创下了新高。国庆长假期间,携程门票预订量同比增长超100%,全面超过去年同期,景区票量最高增长达3706%。携程租车同比增长超50%。

数据显示,今年第三季度,携程直播间的客单价达1300元。截至目前,携程直播矩阵GMV(交易额)累计超过24亿元,观看人数超过1.7亿人次。在观看携程直播的用户中,复购2次以上的用户占比超过60%,观看携程直播次日及以后下单的用户占比超过65%。

近日,同程艺龙也与快手达成合作,通过直播、短视频内容推广酒店和景点,以激发用户出游兴趣,帮助用户完成旅行消费决策及购买。

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